业务范畴 / 满意度调查
l 研究定义
满意度研究是指通过对影响被测量对象满意度的因素进行分析,发现影响满意度的因素、满意度及消费行为三者的关系,通过优化成本,有效的提升影响满意度的关键因素,改变消费者行为,建立和提升忠诚度,达到减少抱怨和流失,增加重复性购买行为,创造良好口碑,提升企业的竞争能力与盈利能力的一种研究方法。
l 需求类型
员工满意度研究、消费者满意度研究、用户满意度研究、经销商满意度、渠道满意度、业主满意度研究、租户满意度研究、商户满意度研究、游客满意度研究、市民满意度研究、患者满意度研究、纳税人满意度研究、NPS研究。
l 研究目的
l 测定企业过去与目前经营质量水平,分析竞争对手与本企业之间的差距。
l 测定当前的满意度水平。
l 明确被测量对象对于产品和服务的核心关注点,合理配置企业资源。
l 明确影响满意度和忠诚度的主要因素。
l 发现顾客的潜在要求,明确顾客的需要、需求和期望。
l 发现产品/服务短板。
l 发现自身和竞争企业的差异,以制定有针对性的竞争战略。
l 对需改进的因素区分重要等级,把有限的企业资源正确投入。
l 从意见和建议中寻找解决不满的办法,为管理者提供建议。
l 增强企业的盈利能力。
l 明确为达到顾客满意,企业在今后应该做什么;是否应该转变经营战略或经营方向。
l 通过顾客满意度衡量把握商业机会,未来的需求或期望是最大的商业机会。
l 建立企业的满意度标准体系,使持续跟进的满意度研究成为可能。